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科技照進生活,雷克薩斯讓日常出行更有溫度

向Ta提問

來源:autocarweekly 2019-11-20 16:44

“我們相信,不管科技如何進步,人的情感和體驗始終是科技發展的重要依托”。在11月12日,由雷克薩斯首席贊助的英國《金融時報》2019年度中國年度高峰論壇上(下稱:論壇),雷克薩斯中國市場推廣部部長陳忱如是說。

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LEXUS雷克薩斯中國市場推廣部部長陳忱

陳忱部長所講的科技進步,不再僅停留在改變以往技術水平的層面,而是有著積累與內涵的進化。

如FT中文網出版人張延女士在開場致詞中所言:“隨著人工智能、大數據、云計算、虛擬現實等技術對傳統產業賦能程度的不斷加深,一個一個行業被重塑、被顛覆”。

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FT中文網出版人張延

每一個真實的現在,都曾是幻想的未來

特效,無疑是虛擬現實技術最為密集的呈現。對中國觀眾來說,耳熟能詳的好萊塢電影《泰坦尼克號》、《鋼鐵俠3》、《變形金剛》系列、《速度與激情》系列,都有大量特效服務,而數字王國就是這些電影背后的特效公司。

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論壇上,數字王國的CEO謝安向大家演示了虛擬人技術。演示結束后,謝安大膽的做出了對未來世界里,虛擬人技術所能實現結果的展望:“未來的世界是你可以戴上頭罩,你可以有你的虛擬替身,你的虛擬替身不一定是你的樣子,在虛擬的世界里,你的虛擬替身可以跟你的好朋友一起去看演唱會,甚至去旅行,或者進入一個電影里”。

謝安以數字王國參與特效制作的《頭號玩家》舉例,給出了一個“虛擬”觸達“現實”的時間點:“《頭號玩家》設定的時間是2045年,再過一個月之后就是2020年,未來不像想象的這么遠,不是20多年后的世界,未來就是現在,我們已經讓虛擬世界變成了現實”。

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全球娛樂產業的數字化先鋒及虛擬產業的領航者:數字王國(CEO兼執行董事謝安)

“虛擬照進現實”同樣也發生在雷克薩斯身上。

前不久的東京車展上,雷克薩斯正式發布面向未來電動出行的“雷克薩斯電氣化(Lexus Electrified)”愿景。雷克薩斯首款純電動概念車LF-30的全球首發,成為了該愿景的首個里程碑。伴隨LF-30的發布,雷克薩斯包括先進的自動駕駛技術以及一系列智能互聯科技在內的眾多前沿科技也將逐一呈現在大眾眼前。

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雷克薩斯首款純電動概念車LF-30

作為面向未來的純電動車,LF-30配備無線充電技術,提供更加便利的日常充電操作。同時應用基于AI技術的能源管理系統,實現汽車和家庭用電的優化配置,并根據用戶的日程安排自行調整充電計劃。此外,LF-30還搭載了Lexus Airporter無人機車輛支持技術。通過自動控制功能,Lexus Airporter能夠獨立完成各種運輸任務,如將行李從家門口運送到車輛行李區,等等。

那么之于雷克薩斯,未來究竟還有多遠?

在各家車企紛紛釋放電氣化信息的當前,筆者起碼可以清晰的看到,雷克薩斯通過概念車LF-30的發布,已經拿到了未來汽車市場的入場券。而且,今年的廣州國際車展,雷克薩斯旗下首款純電動車型也將迎來全球首發,同時考慮到不同市場的不同用戶需求,雷克薩斯也將加快油電混合動力汽車、插電式混合動力汽車、純電動車和燃料電池汽車的開發。

從一個汽車品牌到一個生活方式品牌

移動互聯網時代中的馬太效應明顯,產品只是流量的入口,圈層才是商業模式,產品及社群,才是移動互聯網時代的生存法則。對于企業而言,通過圈層營銷塑造品牌,可以達成品牌三度:知名度、美譽度及忠誠度。

上海交通大學安泰經濟與管理學院教授何帆在論壇上提到了圈層的重要性:一個圈層里面出現的小趨勢可以用直接或者間接的方式影響到其他的圈層,跳出固有的圈層去看各個不同的地方發生的小趨勢,每一個小趨勢,都有可能孕育出下一個時代洪流。

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上海交通大學安泰經濟與管理學院教授何帆

時代洪流面前,雷克薩斯專注于小趨勢的執著,如《汽車權威》(Motor Authority)曾對其工藝水平的評價——那才不是對細節的關注,那根本是對細節的癡迷。而這種執著,從每一個小趨勢觸點滲透到了不同領域,基于細分目標人群生活方式的不同而產生跨界營銷,并成為雷克薩斯不同車型與消費者溝通的有效手段。

眾所周知,2017年雷克薩斯開啟了品牌升級,由豪華汽車品牌轉化為豪華生活方式品牌。近兩年,雷克薩斯在財經、藝術、文化、生活等領域的跨界探索都給人留下了很深的印象,也讓“有溫度的豪華”更加深入人心。

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雷克薩斯“天工開物·匠意心傳——匠心與未來的奇幻之旅” 

無論從將匠心與現代生活方式結合的匠心展,到回顧一年社會動向、展望未來、線上線下相結合的思想盛宴Lexus Lab,再到關注自我和身邊人的情感連接和探尋生活本真的雷克薩斯“人生電影”,不甘心做“傳統車企”的雷克薩斯,在跨界、創新上總有一些新想法。當然,消費者也在這一系列的跨界溝通中,更加具象、感性地感受了雷克薩斯品牌的獨特魅力。

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雷克薩斯人生電影《說不出來的故事》

所以,此次雷克薩斯攜手論壇,與眾多中外企業領袖與專家學者,共同探討新機遇并提倡將創新融入生活,于消費者來說,并不意外。

也正是得益于此,雷克薩斯在整體車市低迷的情況下依然取得了不錯的成績:今年1-10月,雷克薩斯在華累計銷量達160,914臺,同比增長21.5%;智·混動車型累計銷量為53,755臺,同比增長31.1%。

“以心至誠的待客之道”下的深層連接

在增加品牌內涵厚度的同時,雷克薩斯也不斷拓寬著消費人群的邊界。而這些努力,使得雷克薩斯在汽車產品功能之外,形成了另一種消費刺激點,以及對品牌而言更難以撼動的差異競爭點——滲透到消費者的日常中去。

如果說雷克薩斯在造車理念上秉承的是剛柔并濟、矢志不渝的匠人情懷,那么其在服務理念上則無處不在的體現著人文關懷和東方式哲學。尤其在中國市場,雷克薩斯將這種“以心至誠的待客之道”投射到品牌的方方面面,讓每一個購買了其產品的消費者都能真真切切地感受到、觸摸到、領悟到。

正如雷克薩斯中國市場推廣部部長陳忱在論壇中所講的那樣:“雷克薩斯所期待的創新與跨界,不是完全顛覆過去,而是基于公司核心價值觀、具有積累與內涵的進化。未來,我們也期待雷克薩斯的品牌、產品和服務,可以拓展到生活的更多方面”。

筆者相信,雷克薩斯的未來將會更加精彩,讓我們拭目以待。

責任編輯:郭小彬
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品牌:雷克薩斯

級別:概念車

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